Etnogrāfiskais ornaments ir mūsu etniskās piederības, mūsu latvietības būtiska sastāvdaļa, tādēļ ir svarīgi noskaidrot, kā mainījusies konkrētu rakstu nozīme laika gaitā. Pētījumam izvēlēti Rīgā sastopamu uzņēmumu un zīmolu logotipi un izkārtnes. Kāpēc Rīga? Jo tā ir mūsu valsts seja, tā ir vieta, kur satiekas dažādu novadu ļaudis, studenti un tūristi, te noris visaktīvākā komercdarbība, te visvairāk redzami mūsdienīgi pielietojumi latviskam ornamentam. Aptauju var pildīt jebkuras pilsētas un valsts iedzīvotājs, svarīgi ir tas, kā etnogrāfisko zīmi šodienas kultūras telpā mēs uztveram, kādu nozīmi un funkcijas tā nes.